Rilastil.com ai Beauty Web Award: bellezza 2.0

Rilastil portabandiera di un senso estetico unico, che trova la sua perpetua linfa vitale nella ricerca scientifica e nell’innovazione, si immerge nel mondo della Bellezza digitale eterna, a tratti misconosciuta, ma senz’altro irripetibile e capace di essere vicina ad ogni consumatrice.

11 Novembre 2014

DIGITAL BEAUTY LANDSCAPE
Il mondo della comunicazione sta cambiando: l’attuale fluire degli eventi ha portato con sé dei mutamenti che hanno plasmato un uomo diverso, antropologicamente differente da quello tipografico coniato dalla stampa di Gutenberg.
All’interno di questo panorama nasce il progetto digitale targato Rilastil, che attraverso una struttura molto articolata, ha intenti che riguardano non solo il settore dermo-cosmetico, ma l’ambito sociale, comunicativo, educativo e informativo.
In effetti, osservandone l’operato è decisamente evidente che diversi sono i propositi.
Sorretto da una ben determinata filosofia avanguardista scientifica, è la qualità e la trasparenza di un dialogo co-creato con i propri utenti che acquistano importanza.
Rilastil, contro le strategie di comunicazione verticistiche che non danno voce al consumatore, e quindi contro l’impianto di regole del consumo che permeano l’intera società, ha come obiettivo l’utilizzo del Web come bene prezioso per informare il cliente, instaurando con questo un dialogo aperto e paritetico.  
Non si tratta di semplice edonismo, accanto vi è la determinazione di creare consenso sociale valorizzando ad esempio l’educazione, la prevenzione, l’importanza della conoscenza della propria pelle per proporre un trattamento mirato alle esigenze specifiche di ciascun cliente, da qui la creazione del percorso di auto-diagnosi.
La filosofia aziendale quindi affianca piacere, informazione, conoscenza e educazione rendendo partecipi attivamente i propri consumatori al processo di comunicazione.
Consumo quindi in questo caso come ribellione verso una realtà classicista non più accettata; la ribellione sta nella riscoperta dell’importanza di una comunicazione “two sides” consapevole e informata: una presa di distanza dalla standardizzazione del consumo, verso una ricerca e una difesa dello stile inconfondibile esclusivamente Made in Italy.
La qualità e l’eccellenza, che costituiscono i cardini della strategia comunicativa, rappresentano una  forma di consumo di rilievo fondamentale sul fronte funzionale e, al tempo stesso, ricca di valenze simboliche di primaria importanza per incrementare il business aziendale.
Rilastil spicca nel contesto italiano come eccellente caso di innovazione e sperimentazione nel marketing applicato alle nuove tecnologie.
Analizzandone la nascita e i suoi motivi è facile verificare come l’approccio nuovo al dialogo possa portare a una maggiore consapevolezza da parte del consumatore che diventa partecipante attivo al mondo di produzione.
Rilastil cerca di riprodurre sui diversi canali digitali quella vicinanza e quel senso di appartenenza ad una comunità che accomuna i consumatori.
In questo caso la comunità è sia reale che digitale, utilizzando indipendentemente i mezzi più classici, come la carta stampata, e quelli più moderni, come il sito e i social network, si cerca quindi di valorizzare quegli aspetti che avvicinano il consumatore alla cura e alla protezione della sua bellezza.  
Nel caso dei social network, attraverso l’aiuto e la collaborazione di specialisti, si cerca di unire un approfondimento multi-sfaccettato ai temi proposti, legando indissolubilmente il tema sociale alla curiosità, la ricerca di nuova conoscenza all’informazione di tipo tradizionale.

Inoltre l’azienda suscita notevole curiosità poichè partendo da Milano, propria realtà territoriale, ha abbracciato attorno a sè una comunità interattiva, viva e partecipativa di consumatori e farmacisti che ne condividono vision e obiettivi.
Rilastil articola sapientemente la propria presenza nell’ambito della comunicazione online, e in particolar modo dei social media, a livello globale, nazionale e locale, fa propri alcuni linguaggi e determinate strategie enunciative che dimostrando un impianto comunicativo ibrido, ma sempre coerente a se stesso, che si rivela efficace soprattutto per quanto riguarda l’aspetto del coinvolgimento.

In una società che fa della digitalizzazione il suo concetto di modernità, se il web viene ben compreso e interpretato, può essere lo strumento più efficace per farsi notare in un mare sempre più vasto di informazioni, può essere l’elemento cardine per richiamare l’attenzione su di sé, su quello che si fa e come lo si fa, lasciando spazio al cliente, alle sue idee, al suo modo di concepire l’azienda nella sua interezza.


LA CANDIDATURA
Una candidatura per celebrare l’innovazione. E la bellezza delle donne.
Un modo, al passo con i tempi, di celebrare questo traguardo digitale.
La volontà di stabilire un punto fermo che sia soprattutto punto per aprirsi con consapevole positività a un futuro altrettanto longevo.
Il mondo digitale Rilastil è un traguardo importante in sé, che diventa in primis riferimento per rileggere la bellezza e la salute della pelle di tutte le donne, delle quali Rilastil Laboratori Milano è portavoce tanto quanto ideatore.
L’obiettivo non è essere migliori di qualcun altro, ma essere migliori di come siamo.


Vota Rilastil.com ai Beauty Web Award 2014 e premia la bellezza capace di raccontare la tua unicità.
http://www.bellezza.it/bwa/vota.html?sito=26